Le géocodage désigne une opération qui consiste à localiser sous forme de coordonnées géographiques une adresse. Les « pins » sur Google Maps viennent tout de suite à l’esprit. Géocoder des adresses présente de nombreux avantages pour le développement des sociétés. Pour transformer vos adresses en informations géographiques, un géocodeur s’avère indispensable. Faire appel à un service d’enrichissement de votre base de données est une autre solution.
Géocodage : définition
Le géocodage renvoie à un processus permettant d’associer une adresse postale à des coordonnées X, Y. On parle de géocodage direct lorsqu’une adresse textuelle est convertie vers une localisation en latitude et longitude. Le géocodage inverse désigne l’opération contraire : transformer des informations géographiques en adresse physique.
Les logiciels de géocodage, ou géocodeurs positionnent automatiquement et précisément les adresses encodées sur une carte. Grâce à la géolocalisation par satellite, les GPS se servent des données géocodées pour calculer des itinéraires. C’est le cas des applications cartographiques Google Maps ou OpenStreetMap, mais aussi de Tom Tom par exemple.
Géomarketing & géointelligence au service des entreprises
Au-delà de la navigation GPS, le géocodage est utile aux sociétés pour analyser leur clientèle, définir une zone de chalandise, améliorer leur prospection, maximiser leur logistique… Tous les secteurs d’activité ont intérêt à se mettre à la géointelligence et au géomarketing.
Analyse et ciblage des clients
La géolocalisation de vos clients et prospects vous donne de précieuses informations à leur sujet. Cela vous aide à définir les caractéristiques de votre client idéal pour établir votre stratégie de prospection. Localiser votre clientèle vous sert aussi à créer des campagnes de marketing très ciblées.
Sélection de l’implantation et de la zone de chalandise
Avec le géocodage, visualisez facilement la localisation de vos concurrents. Déterminez la meilleure implantation pour votre société en étudiant la densité de population et la concurrence dans une zone.
Adaptation de l’offre de services
Croiser les données géocodées avec une analyse spatiale est utile aux assureurs entre autres pour fixer leurs prix. Un contrat d’assurance coûte plus cher dans une zone inondable par exemple.
Maximisation de la logistique
Cartographier les points de livraison et de retrait des marchandises facilite la planification des tournées. Gagnez du temps en calculant les meilleurs itinéraires pour vos chauffeurs.
Réorganisation des forces commerciales
Déterminer avec précision la zone la plus rentable pour votre entreprise vous permet d’allouer vos ressources commerciales au bon endroit.
Optimiser votre base de données grâce au géocodage
Votre base de données contient les adresses de vos clients, prospects, prestataires, partenaires… Comment exploiter au maximum ces informations ? Deux solutions s’offrent à vous : passer par un service de géocodage ou enrichir votre fichier grâce à un fournisseur de base de données géolocalisées. Dans les deux cas, il faut d’abord normaliser les adresses.
La seconde solution possède un atout non négligeable. Les services d’acquisition et d’enrichissement des données vous permettent de valider et mettre à jour toute votre base. Vous êtes ainsi sûr de la fiabilité des informations enregistrées dans votre fichier.
Après avoir enrichi votre base, réalisez une cartographie de vos clients, prospects ou encore fournisseurs. Grâce à cette visualisation des données, vous prenez de meilleures décisions pour le développement de votre société.
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