Strategie om te gedijen in een kookloos traceerterrein
In januari 2020 kondigde Google zijn inzet voor de privacy en gegevensbescherming van gebruikers aan door een plan in werking te stellen om de ondersteuning voor cookies van derden in zijn Chrome-browser geleidelijk af te bouwen, en op 4 januari 2024 beperkte Google cookies van derden voor 1% van de gebruikers en is Google ook van plan om de beperkingen voor cookies van derden vanaf het derde kwartaal van 2024 aan te scherpen tot 100% van de gebruikers.
Deze beslissing stuurde paniekgolven door de B2B marketingindustrie, die nog steeds probeert te herstellen van de klap onder de gordel van Apple (ITP). De ITP van Apple, die in 2017 werd geïntroduceerd, beperkte de mogelijkheden van adverteerders om gebruikers op het web te volgen met behulp van cookies van derden aanzienlijk. De aankondiging van Google betekende weer een grote stap in het hervormen van het online privacylandschap en het inluiden van het tijdperk van cookieloze tracking.
Deze stap is een oproep aan B2B-marketeers om strategieën en nieuwe manieren te ontwikkelen om de nieuwe uitdaging van het targeten en volgen van online gebruikers aan te gaan.
Wat is een cookie?
Ik weet dat koekjes lekker smaken, maar helaas hebben we het hier niet over de koekjes die u thuis bakt, maar eerder over die kleine bestanden die op uw computer worden geplaatst door websites die u bezoekt wanneer u op het internet bent.
Deze worden gebruikt om informatie over individuele bezoeken op te slaan, zoals waar bezoekers de meeste tijd op de website doorbrengen en andere belangrijke instellingen.
Het komt erop neer dat cookies de website helpen om in principe elk klein detail over de activiteiten van bezoekers op een website te onthouden.
Door de website-activiteiten van bezoekers te onthouden, helpen cookies om de gebruikerservaring een stuk persoonlijker en spannender te maken.
Doordat cookies individuele online activiteiten kunnen bijhouden, zoals de websites die bezocht worden en de advertenties waarop bezoekers op de site klikken, blijken ze cruciaal te zijn voor de strategische planning van website-eigenaren. Het is de door cookies verzamelde informatie die adverteerders gebruiken om website-eigenaren gerichte advertenties te tonen.
Waarom gaat iedereen kookloos?
Maar terwijl cookies van derden in het verleden de ruggengraat van B2B-marketing vormden en nuttige gegevens leverden voor het volgen van individueel gebruikersgedrag, het aanbieden van gepersonaliseerde advertenties en het retargeten van potentiële klanten, lijkt het tij met de tijd te zijn gekeerd.
Deze verandering komt voornamelijk voort uit de grote bezorgdheid over de privacy en gegevensbeveiliging van gebruikers, waardoor het nut en het voortbestaan van third-party cookies als een kaartenhuisje voelt.
Om de bezorgdheid over de privacy en gegevensbeveiliging van gebruikers weg te nemen, hebben grote browsers zoals Google, Apple's Safari en Mozilla Firefox oplossingen ontwikkeld die tot doel hebben cookies van derden te blokkeren en in feite hun eerdere schijnbare belang voor website-eigenaren en zelfs bezoekers teniet te doen.
In 2017 introduceerde Apple ITP in Safari, dat het vermogen van adverteerders en websites beperkt om gebruikers over het hele web te volgen met behulp van cookies van derden.
Vanaf 4 januari 2024 heeft Google cookies van derden beperkt tot ongeveer 1% van de gebruikers en zij streven ernaar om de beperkingen van cookies van derden aan te scherpen tot 100% van de gebruikers in het derde kwartaal van 2024.
Deze grote veranderingen, in combinatie met de implementatie van privacyregels zoals CCPA en GDPR, dwingen B2B-marketeers om hun benadering van online tracking en targeting te herzien en een manier te vinden om te overleven in een cookieloze trackingwereld.
Wat is traceren zonder koken?
Cookieless tracking verwijst naar de manier waarop het gedrag en de interacties van gebruikers op het internet worden gevolgd zonder gebruik te maken van traditionele cookies van derden.
Cookieless tracking wordt algemeen beschouwd als een veiligere en privacyvriendelijkere oplossing in vergelijking met traditionele cookies van derden.
Dit komt vooral omdat cookieless tracking trackingoplossingen gebruikt die geen informatie opslaan op individuele apparaten van gebruikers. In plaats daarvan stuurt de cookieless tracker informatie rechtstreeks naar platforms zoals Google Analytics of vergelijkbare tools.
Wat is de hoop van een B2B marketeer in een cookieloze trackingwereld?
Nu cookieless tracking in het middelpunt van de belangstelling staat, komt er onvermijdelijk een einde aan de heerschappij van cookies van derden. En omdat het ecosysteem van B2B-marketing steeds nieuwe vormen aanneemt, moeten marketeers een tandje bijsteken en op zoek gaan naar nieuwe manieren en strategieën om op maat gemaakte en aangepaste gebruikerservaringen te leveren zonder de privacy en veiligheid van de gebruiker in gevaar te brengen.
Om nauwkeurige targeting te leveren en gegevens over gebruikersgedrag te verzamelen, moeten marketeers meer doen door bekend te raken met enkele van de kookloze trackingoplossingen die er zijn, zoals;
- server-side tracking,
- fingerprinting,
- gegevensverzameling door de eerste partij en
- Google Analytic 4 (GA4).
Deze cookieless tracking-oplossingen dienen als alternatief voor traditionele cookies van derden en het zijn nuttige hulpmiddelen waar alle B2B-marketeers ten volle van kunnen profiteren.
Deze cookieless tracking-oplossingen bieden een beschermde vervanging voor cookies van derden, terwijl B2B-marketeers toch de mogelijkheid hebben om zich te houden aan de privacyregels en het privacybeleid.
Wat zijn de voordelen van tracking zonder cookies?
De introductie van cookieless tracking zorgt voor een frisse wind in het B2B-marketingecosysteem en biedt B2B-marketeers veel voordelen.
Deze verandering biedt betere mogelijkheden die verder gaan dan cookies van derden. Omdat het de privacy van de gebruiker op de eerste plaats zet en een nieuwe benadering van het volgen van marketingstrategieën bevordert.
De belangrijkste voordelen van cookieless trackingoplossingen zijn onder andere
NALEVING VAN PRIVACYREGELS:
Cookieless tracking-oplossingen helpen om aan de voorkeuren van gebruikers te voldoen en tegelijkertijd te voldoen aan strenge gegevensvoorschriften, zoals GDPR en CCPA.
VERHOOGDE NAUWKEURIGHEID VAN GEGEVENS:
Door gebruik te maken van server-side gegevensverzameling worden de uitdagingen van cookieblokkering sterk verminderd, wat resulteert in betrouwbaardere inzichten.
VERBETERDE PERSONALISATIE:
Cookieless tracking-oplossingen gebruiken gegevens van de eerste partij en contextuele targeting om meer gepersonaliseerde gebruikerservaringen te bieden.
TOEKOMST-KLAAR:
Cookieless tracking-oplossingen zijn gemaakt voor een voortdurend veranderende digitale omgeving die gekenmerkt wordt door strengere cookiebeperkingen en meer bezorgdheid over privacy.
Met deze sterke punten kunnen B2B-marketeers gemakkelijk door het post-cookielandschap navigeren, naleving van de regelgeving garanderen, gebruikerservaringen op maat bieden en zinvolle resultaten behalen.
De juiste cookieless en retargeting tracking oplossingen vinden die B2B marketeers kunnen gebruiken?
Cookieless retargeting- en trackingoplossingen worden steeds populairder vanwege de bezorgdheid over privacy en de toegenomen beperkingen op cookies van derden, en zetten een standaard voor de manier waarop marketeers zich op online gebruikers kunnen richten.
Enkele benaderingen zijn:
- Contextueel richten:
Richt u op de inhoud waarmee gebruikers interageren in plaats van op gebruikersgegevens. Advertenties worden weergegeven op basis van de inhoud die een gebruiker op dat moment bekijkt in plaats van zijn surfgeschiedenis.
- Vingerafdrukken van apparaten:
Analyseren van unieke apparaateigenschappen (zoals browserinstellingen en schermresolutie) om een vingerafdruk voor identificatie te maken.
Opmerking: Deze methode is niet afhankelijk van cookies, maar brengt privacyoverwegingen met zich mee.
- Probabilistische modellering:
Hierbij worden gebruikers geïdentificeerd aan de hand van statistische algoritmen in plaats van individuele identificatoren.
- IP-adres traceren:
Hierbij worden IP-adressen gecontroleerd om gebruikers te identificeren en te volgen. Deze methode heeft beperkingen, vooral in situaties waarbij meerdere gebruikers hetzelfde IP-adres hebben.
- Gegevens van de eerste partij:
Hierbij worden gegevens van de eerste partij gebruikt die rechtstreeks van gebruikers met hun toestemming zijn verkregen. Dit omvat informatie die wordt verzameld via gebruikersregistraties, abonnementen en interacties.
- AI-gestuurde Predictive Targeting:
Het maakt gebruik van machine-learning algoritmen om gebruikersgedrag te voorspellen op basis van beschikbare gegevens, waardoor gerichte reclame mogelijk wordt zonder dat er cookies nodig zijn.
Hoe werkt traceren zonder koken?
Server-side tracking is een van de meest geloofwaardige en privacy-vriendelijke manieren om gebruikersgedrag te traceren zonder cookies te gebruiken. Server-side tracking voert de trackingcode uit op de server in plaats van in de browser van de gebruiker.
Hierdoor hoeft het apparaat van de gebruiker geen trackinggegevens op te slaan en vertrouwt in plaats daarvan alleen op de server.
Er zijn verschillende manieren om server-side tracking te implementeren, zoals:
SERVERLOGBOEKANALYSE:
Het analyseren van serverlogs houdt in dat er gekeken wordt naar de gegevens in elk verzoek naar een website, zoals het IP-adres en de user agent van de gebruiker. Deze analyse wordt gebruikt om het gedrag van gebruikers te volgen en rapporten over websiteverkeer te genereren.
BIJHOUDEN VAN GEBEURTENISSEN:
Aan de serverkant kunt u gebeurtenissen bijhouden, zoals paginaweergaves, klikken en formulierinzendingen. De verzamelde gegevens kunnen in een database worden opgeslagen of naar een externe analyseservice worden gestuurd.
Om goed gebruik te maken van tracking aan de serverkant zonder cookies, moet de tracking van elke leverancier alleen aan de serverkant worden ingesteld. Deze strategie biedt een nauwkeurigere controle over de gegevens die elke leverancier verzamelt en opslaat.
Neem bijvoorbeeld platforms zoals Google Analytics 4, Facebook en TikTok, samen met andere analyse- en marketingtools. Zij vereisen meestal een combinatie van web- en server-side tracking.
In dergelijke regelingen kunnen webpixels gegevens verzamelen en cookies aanmaken, terwijl tracking aan de serverzijde ondersteuning biedt voor webtracking om verschillende trackingbeperkingen te omzeilen.
Als u kiest voor een volledig server-side trackingmodel, resulteert dit in een uniforme gegevensstroom waarbij informatie over gebruikers en gebeurtenissen naar een server-side container wordt gestuurd, zoals webhooks van uw CMS of CRM.
Vervolgens kunt u in de servergebaseerde omgeving van een tool, zoals Google Tag Manager, kiezen welke gegevens u naar uw analyse- en marketingplatforms stuurt.
Soorten traceerhulpmiddelen zonder kookfunctie:
Er zijn veel hulpmiddelen zonder cookielogica ontwikkeld om tracking en retargeting te ondersteunen, terwijl de privacy van de gebruiker wordt gerespecteerd:
- Contextuele advertentieplatforms
Deze platforms analyseren de inhoud van een webpagina om relevante advertenties weer te geven zonder dat er gebruikersinformatie nodig is. Ze concentreren zich op trefwoorden, onderwerpen of het algemene thema van de webpagina.
- Universele ID-oplossingen
Een goed voorbeeld hiervan is Unified ID 2.0, dat gebruik maakt van gehashte en versleutelde e-mailadressen of andere identifiers die door gebruikers worden gegeven om gedrag op websites op een privacy-conforme manier te volgen.
- Volgen vanaf de server
Deze aanpak verplaatst het verzamelen van gegevens van de client (browser) naar de server.
Dit vermindert de afhankelijkheid van cookies en helpt bij het naleven van de privacywetgeving.
- Platformen voor gegevensbeheer (DMP)
Geavanceerde DMP's ontwikkelen zich om gegevens van de eerste partij en contextuele signalen te gebruiken om doelgroepen te segmenteren en te targeten zonder cookies.
- Platforms voor klantgegevens (CDP's)
CDP's integreren gegevens uit meerdere bronnen om een gedetailleerd beeld van de gebruiker te krijgen, waarbij ze vertrouwen op gegevens van de eerste partij die met toestemming zijn verzameld.
- Privacy-eerste analysetools
Tools zoals Google's Privacy Sandbox en Apple's SKAdNetwork bieden inzichten in geaggregeerde, geanonimiseerde gegevens terwijl de privacy van gebruikers wordt beschermd.
- AI en algoritmen voor machinaal leren
Deze worden gebruikt om voorspellende analyses en patroonherkenning uit te voeren op gebruikersgegevens, waardoor gepersonaliseerde ervaringen mogelijk worden zonder directe tracking.
Wanneer u deze tools overweegt, is het belangrijk om een evenwicht te vinden tussen efficiëntie, ethische overwegingen en naleving van privacywetten zoals GDPR, CCPA en andere.
Google Analytics 4 (GA4): Een deal breaker voor cookieless tracking
GA4 is een gratis analyseplatform dat diepgaande inzichten biedt in de gebruikersbetrokkenheid op websites en apps. In tegenstelling tot zijn voorganger, Universal Analytics, maakt GA4 uitgebreid gebruik van automatisering om het inzicht van gebruikers in gegevens te verbeteren.
Het gebruikt twee soorten analytics-inzichten: geautomatiseerde inzichten, die gebruikers waarschuwen bij gegevensveranderingen of trends, en aangepaste inzichten, waarmee gebruikers voorwaarden kunnen creëren die gegevensveranderingen detecteren.
Kortom, GA4 is ontwikkeld om gebruikers te helpen hun bedrijf te laten groeien, doelen te bereiken en automatisering te gebruiken om robuuste, ongeëvenaarde gegevens te leveren.
Wat onderscheidt GA4 van Universal Analytics?
Het belangrijkste verschil tussen de gegevensverzamelingsmethoden GA4 (Google Analytics 4) en UA (Universal Analytics) is de manier waarop conversies worden geteld.
GA4 is ontworpen om meerdere conversies voor dezelfde gebeurtenis tijdens een enkele sessie bij te houden. Dit betekent dat als een gebruiker dezelfde actie (zoals het doen van een aankoop) meerdere keren in een enkele sessie uitvoert, elke actie als een afzonderlijke conversie wordt behandeld.
Aan de andere kant werkt UA op een andere manier. Deze kan slechts één conversie per sessie tellen voor dezelfde gebeurtenis.
Dus als een gebruiker meerdere aankopen doet in één sessie, telt UA dit als slechts één conversie.
Dit fundamentele verschil in gegevensverzameling tussen GA4 en UA heeft een aanzienlijke invloed op de manier waarop gebruikersinteracties worden begrepen en gerapporteerd.
Laatste gedachte
Cookieless tracking is een blijvertje en de traditionele methoden die B2B marketeers gebruiken om gebruikersgegevens te verzamelen, zijn niet langer relevant.
B2B-marketeers die relevant willen blijven, moeten nieuwe strategieën ontwikkelen die privacynaleving als prioriteit hebben.
FAQs over traceren zonder koken
WAT BETEKENT TRACEREN ZONDER KOKEN?
Cookieless tracking verwijst naar de manier waarop het gedrag en de interacties van gebruikers op het internet worden bijgehouden zonder gebruik te maken van cookies van derden.
KUNT U GEBRUIKERS VOLGEN ZONDER COOKIES?
Ja, dat kan. Er zijn tools en software die u kunt gebruiken om op gegevens gebaseerde, gepersonaliseerde marketing uit te voeren zonder afhankelijk te zijn van cookies.
IS COOKIELESS TRACKING COMPATIBEL MET GDPR?
Ja, dat klopt.
HOE KAN IK GEGEVENS VERZAMELEN ZONDER COOKIES?
U kunt op verschillende manieren gegevens verzamelen, onder andere via e-mail en enquêtes.
Reacties